Microsoft Surface – Sexy wie Apple – TheorieTisch
Was uns Microsoft in diesem Spot zeigt (Microsoft Surface) haben wir alle schonmal in irgendwelche Sience Fiction Filmen gesehen. Und in der realen Welt beim Apple iPhone. Microsoft möchte Sexy sein....
View ArticleSparkassen-Girokonto: Unbezahlbar
Die Sparkassen haben in den letzten Jahren schon öfter gezeigt, dass auch ein langweiliges Produkt wie ein Girokonto in einer Werbung sympathisch vermarktet werden kann. Der Werbespot “Kompetenzteam”...
View ArticleRed Bull – verleiht Flügel?
Wir haben es gelernt. Red Bull verleiht Flüüüügel! Gut. Die Botschaft wird weitergeführt und bereits seit einiger Zeit mit illustrierten Geschichten von langnasigen Personen erzählt. Nett. Aber einer...
View ArticleIkea PAX: Eierlegendewollmilchsau
Der Begriff Eierlegendewollmilchsau könnte ja zum IKEA Pax schon passen. Zumindest sieht IKEA seinen Kombinationsschrank sicher gerne so. Aber hier geht es um den eierlegendenwollmilchsau Werbespot. Er...
View ArticleVoraussetzung für einen erfolgreichen Pitch
Sie wollen einen Pitch ausschreiben und sicher sein, dass der Wettbewerb auch zu einem guten Ergebnis kommt? Dann unterschätzen Sie nicht Ihren eigenen beizusteuernden Beitrag. Dabei ist nicht nur ein...
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Xing heißt jetzt Crossing
Ein schönes Beispiel für Virales Marketing (VM). Die Social Network Community Xing.com hat sich weltweit Ihren Namen “XING” schützen lassen, wie sich das für ein multinationals Unternehmen gehört. In...
View ArticleDas Briefing – Der Marschplan für Agenturen
Die Basis für eine erfolgreiche Kampagne bildet das Briefing. Scheitert ein Projekt, ist nicht selten ein schlechtes, unvollständiges oder – was am häufigsten vorkommt – ein nicht ganz ehrliches...
View ArticleDer Markenkern ist die Seele der Marke
Der Markenkern gibt das zentrale Nutzenversprechen gegenüber dem potentiellen Kunden an. Dieser Nutzen kann funktionaler wie auch emotionaler Art sein. In jedem Fall aber muss er für den Kunden...
View ArticleImage versus Markenkern
Das Image einer Marke darf nicht verwechselt mit dem Markenkern. → Image ist, wenn auch nicht einfach und selten billig, steuerbar. → Der Markenkern ist eine feste Konstante. → Image ist, was etwas zu...
View ArticleBuchtipp: Corporate Design – Kosten und Nutzen
In meinem Artikel “Was kostet Corporate Design” habe ich ein paar Praxisbeispiele vorgestellt. In dem Buch “Corporate Design – Kosten und Nutzen” von Rayan Abdullah und Roger Cziwerny aus dem Verlag...
View ArticleDie Zukunft des Marketings: Video- und Audiobranding
Wer heutzutage mit seinem Unternehmen Erfolg haben möchte, kann den gewaltigen Einfluss der neuen Medien nicht mehr außer Acht lassen. Vor allem das Internet hat sich über die letzten Jahre hinweg zu...
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